策点洞察
  • 美妆CS渠道红利期已过,主流品牌如何破局重生?

    在渠道分流、全渠道营销成主流的当下,品牌方被质疑线上低价,渠道销售价格不统一,CS和电商渠道斗争开始显露。2018年,CS渠道占比为27%,电商为29%,电商超过CS成为美妆品牌第一大渠道。矛盾彻......

    2019-04-1782
  • 从故宫火锅的争议解读场景营销

    2月底,故宫又火了一把。这次火的不是文创产品,而是故宫火锅。 故宫火锅走红,源于对故宫饮食场景的还原与体验,如慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章借助场景嫁接和场景还原、场景叠加......

    2019-04-1560
  • 社区团购的本质之4.0

    纵观社区团购的进化演变,我们需要回归到社区团购的本质,从而探索未来千亿市场的发展变化。经过长期的研究分析,笔者认为社区团购的真正本质是:社区场景+团购模式+社交属性+C2B零售。 一、社......

    2019-04-1451
  • 企业做战略,什么是战略性放弃

    什么是战略性放弃? 我说个例子大家就明白了。 打车App刚刚兴起的时候,鸿运彩票网用户体验是非常差的。以滴滴打车为例(那时还不叫滴滴出行),当年第一版App据说是外包出去做的,上面只有最简单的叫车功......

    2019-04-0187
  • 远程在线督导巡查,百店实情尽在掌握

    随着社会经济发展,我国零售连锁行业处于不断发展壮大之势,在我国市场经济中有着不可估量的重要作用。不过,与此同时,零售连锁企业也陷入管理的瓶颈区,或说是盲区,经营管理愈来愈难,成本越......

    2019-03-19156
  • 定位“欢乐”的商场怎么做?苏州相城天虹有自己的生存法则

    开业一年时间卖了57701万,日均客流3.5万,在没有高端商品和主流 化妆 品加持下,苏州相城天虹证明大众型社区商业也能玩出新花样。 定位欢乐 打造特色主题街区 苏州相城天虹 购物中心 位于苏州......

    2019-03-15189
  • 《啥是佩奇》引发的IP社会化营销

    《啥是佩奇》给我们提了一个醒:你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇,农村里的爷爷可能并不认识。同样,一个再小的IP,只要它有一个高级的创意,哪怕只有一分钟,都能引起最大范围的传播。最重......

    2019-03-08191
  • 品牌规划方法论

    品牌规划 是建立以塑造 强势品牌 为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的 品牌识别 ,鸿运彩票网为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,鸿运彩票网为日后的具体品牌......

    2019-03-0775
  • “圈层时代”精众营销,寻找营销中新的增量

    在营销界,所谓的Co-branding早已不是新鲜概念,本质上它意味着一种商业化的实现。而这种形式之所以能在近两年遍地开花,与品牌商们迫切希望抓住新一代消费群体的策略密切相关,因此,打造更年......

    2019-03-06199
  • 华为的“活法”—追溯华为服务营销的三次战略升级

    2018年的华为,举世瞩目,外部困难的阴霾与辉煌荣耀之光并存,继华为CFO孟晚舟女士被加拿大当局代表美国政府暂时扣留事件发生后,12月18日,华为宣布,华为5G在技术和商用上,均处于业界领先,......

    2019-02-28191
  • 建构品牌伦理,鸿运彩票网为“互联网营销”解毒

    在企业品牌建设实践中,将品牌伦理提升到与品牌定位品牌形象品牌传播同等的高度,并将之制度化、流程化,鸿运彩票网是未来中国企业培育品牌持久竞争力的核心。 在当下中国营销语境下,互联网营销似乎已成......

    2019-02-27169
  • CS营销战略

    CS营销战略是上个世纪90年代初兴起于欧美、日本等国的一种新型营销战略。CS 是英文Customer Satisfaction的缩写,意为顾客满意。CS营销战略是一种完全以顾客为中心,以满足顾客需求,使顾客满意......

    2019-02-19208
  • 数据录入技巧

    说到数据录入的技巧呢,其实逃不开认真、仔细、负责这六个字,如果以一颗认真仔细负责的心态对待每一份要录入的问卷,那么我们就能确保录入的每一份数据的准确性;在保证数据质量的同时,我们也......

    2018-12-1272
  • 市场调研在企业中的作用

    随着企业竞争的加剧、消费者行为的多变,使得市场调研的重要性更加突出;同时,企业竞争的加剧、消费者行为的多变,也使得人们对信息的需求不断膨胀,这就要求市场调研更赋有创造性,满足多元化......

    2018-12-12603
  • SPSS中多项选择题的处理

    (一)多项选择题变量的定义方式: 主要有两种:一种二分法编码,一种是分类法编码。 1.所谓二分编码,即对该多项选择题下的每一个选项分别看作不同的变量,鸿运彩票网用1表示被调查者选择了该项,鸿运彩票网用0表示......

    2018-12-12738
  • “理解顾客需求”很重要,但是如何做到?

    体认和把握顾客的需求是殊为不易的。子非鱼,安知鱼之乐?主客之间的天然鸿沟是这一难题的主要原因。 产品(服务)的价值定位与顾客需求之间的衔接,鸿运彩票网是企业营销过程中具有战略意义的惊险一跃。......

    2018-12-03136
  • 什么叫文案调查

    文案调查法又称资料查阅寻找法、桌面研究、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 文案调查要求更多的专业......

    2018-10-061609
  • 什么叫千人成本

    每千人成本是一种比较不同媒介宣传效力的便利方法,即计算使用每一媒介以接触到1000名听(观)众所需的成本。 对于杂志和报纸来说CPM很容易计算:如果某种杂志上的整页广告成本是1万元人民币,而......

    2018-10-06575
  • 什么叫广告媒介效果

    广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括:媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 广告媒体效果的测定 广告媒体......

    2018-10-061854
  • 新产品开发模型

    企业在面对激烈的市场竞争,经常需要开发不同的新产品。然而在开发新产品时,有这么一个问题需要解决:什么样的产品才能有效的打动消费者?这个问题看起来很简单,但是深入思考之后发现,该问题......

    2018-08-221705
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